Предизвикателството на WNBA: Как да преведем рекламата на Кейтлин Кларк в устойчив растеж за лигата

Звездите наподобява са се подредили за WNBA с Кейтлин Кларк и Ейнджъл Рийз, които се причисляват към редиците на Аджа Уилсън, Бреана Стюарт, Даяна Taurasi и други.

Лигата получава несравнимо внимание. Сега предизвикването за WNBA след откриването на нейния 28-ми сезон във вторник вечерта е превръщането на рекламата и шумотевицата в придвижване, а не просто в миг от нейната история.

Това е пъзел с разнообразни елементи: маркетингови тактики, ангажираност на почитателите, корпоративни спонсори и телевизионни покупко-продажби, построени към завладяващи баскетболни сюжети и извънгабаритни персони.

Треньорът на Минесота Черил Рийв сподели, че всички участници би трябвало да бъдат по-иновативни в метода, по който играчите и игрите се популяризират и популяризират, с цел да се възползват от евентуалното цунами както за лигата, по този начин и за женския спорт.

„ Ако работите както нормално, в случай че мислите, че статуквото ще работи, ще пропуснете опциите да капитализирате от бизнес позиция “, сподели Рийв.

Таураси се съгласява.

„ Единственото нещо, което постоянно сме правили като играчи, е да внесем спортен дух и битка, “ сподели 19-годишният гард на Финикс, който е виждал доста моменти, в които WNBA имаше импулсът се промъква през пукнатините. „ И в този момент е тяхна работа да го носят. “

Таурази сподели, че този път се усеща друго с цялото внимание, съпътстващо класа новобранци.

Но Лен Елмор, 10-годишен деец от НБА, прекарал 31 години като ефирен оператор, сподели, че новобранците ще имат да направи повече от просто да се появи.

„ Няма да помогне, в случай че Кейтлин Кларк или Ейнджъл Рийз и Камила Кардосо не стигнат до плейофите “, сподели Елмор, в този момент старши учител по състезателен мениджмънт в Колумбийския университет.

Кларк дебютира във вторник вечер, като пропусна първите си четири удара, преди да приключи с 20 точки. Тя също го прекатурна 10 пъти при загуба на пътя 92-71 преди разпродадена навалица в Кънектикът.

НБА потръгна през 80-те години на предишния век след идването на Меджик Джонсън и Лари Бърд няколко години преди нова телевизионна договорка, която трансформира плейофните мачове на лигата от забавени излъчвания на лента в телевизионни излъчвания онлайн. И Bird, и Magic завоюваха голям брой шампионати.

Съвместното съглашение сред WNBA и NBA с ESPN изтича след 2025 година Оценките за женския баскетбол не престават да порастват. Феновете са толкоз нетърпеливи, че потърсиха — и гледаха — предаване онлайн на изложбения дебют на Рийз в обществените медии.

Друг ключ за WNBA да подражава на триумфа на NBA през 80-те години на предишния век е, че нейните франчайзи би трябвало да подтикват локалните почитател бази, сподели Майк Луис, професор в Goizueta School of Business в университета Емори, който учи състезателен маркетинг и спортни разбори.

„ Едно от провокациите пред WNBA е, че те в този момент се пробват да изградят този локален фендом в ера, в която локалните медии са умрели по доста способи “, сподели Луис, който също ръководи годишно изследване на почитателите, наречено Next Generation Fandom Survey за Fanalytics на Emory Marketing Analytics Center.

Тук звезди от първа година като Кларк и Рийз биха могли да оказват помощ за построяването на сцепление.

Новаците имат вградени бази в обществените медии, които също би трябвало да оказват помощ. Рийз, самонаричащата се Байо Барби, която в този момент е в Chicago Sky, има повече от 476 000 почитатели единствено в X и 3,1 милиона в Instagram. Кларк има 2,2 милиона в IG.

„ Те имат доста пред себе си, което евентуално може да бъде пазарът, който желаят “, сподели Елмор за евентуалния обсег на WNBA.

Търсенето към този момент накара тимовете на WNBA да реалокират мачове против Индиана на Кларк Треска към по-големи арени. Двукратният защитаващ първенеца Las Vegas Aces стана първият тим в лигата, който разпродаде разпределените си сезонни билети преди началото на сезона - още през март.

„ Използвахме този инструмент, с цел да разтеглим в действителност нашата публика, нашите почитатели по целия свят “, сподели Таурази за обществените медии. „ И беше необикновено да видя по какъв начин този клас новобранец в действителност се хваща за това и го издига на нови равнища. И знаете ли, това оказа помощ на... WNBA. Помогна на колежанския баскетбол. Наистина беше наслаждение да се гледа. “

Corporate America също наподобява усеща, че се задава придвижване на WNBA, като се причислява към самостоятелни съглашения за утвърждение на играчи.

— Кандис Паркър мина от пенсиониране до президент на женския баскетбол на Adidas след 16-годишната си връзка с компанията.

— Кларк имаше договорка с Nike, оповестена в края на предишния месец за нейната лична обувка. Кларк и Пейдж Бюкърс от UConn получиха утвърждение на Gatorade, до момента в който бяха в колежа.

— Двукратната MVP и звезда от Aces A'ja Wilson преди малко последва новата си договорка с Gatorade, като разгласи личната си обувка Nike A'One през миналата седмица.

Продажбите на билети и феновете нарастват в WNBA, а лигата се уголемява с нови тимове в Калифорния и Канада. Комисарят на WNBA Кати Енгелбърт сподели, че повече компании работят с лигата.

С цялата шумотевица към WNBA Джак Силвърщайн, състезателен историк от Чикаго и създател на „ Why We Root: Mad Obsessions of a Chicago Sports Fan ”, сподели, че сравняването на лигата с НБА може да е незаслужено.

Силвърщайн показва, че NBA има 51-годишна преднина пред WNBA и че новите лиги и тимове се развиват като развлечение със лична еднаквост, което се нуждае от подтик, с цел да продължи да се движи.

Той има вяра, че WNBA се радва на инерция, върху която може да надгражда.

„ Мисля, че когато този сезон на WNBA завърши, ” сподели Силвърщайн, „ може да гледате каквото и някой да мисли, че растежът ще наподобява тази година, в последна сметка това може да надвиши неистово. “

___

Журналистката на Associated Press Клеър Савидж, член на екипа на дамите в работната мощ, способства за репортажа. Жените в работната мощ на Associated Press и отразяването на щатското държавно управление получава финансова поддръжка от Pivotal Ventures. AP е само виновен за цялото наличие. Намерете стандартите на AP за работа с филантропи, лист с поддръжници и финансирани зони на покритие на AP.org.

___

AP WNBA: https://apnews.com/hub/wnba -баскетбол